随着2026年国际足联世界杯（以下简称“世界杯”）的临近，赛事氛围日益浓厚。据了解，“世界超市”义乌早已提前备货，迎接订单纷至沓来；A股多家上市公司也厉兵秣马，积极参与这场体育盛会。近日，沪深交易所互动平台有关世界杯相关提问明显增加，食品、体彩、家电、IP周边等多板块上市公司备受投资者关注。
眺远咨询董事长兼CEO高承远对《证券日报》记者表示，从整体来看，本届世界杯上的“中国分量”有望进一步提升，其本质上是中国制造与中国供应链综合实力增强的体现。这一变化不仅让我国企业在世界杯经济中占据更核心的位置，也为后续参与其他赛事打下坚实基础。
义乌市场已提前备货
近日，《证券日报》记者走访义乌国际商贸城三区体育用品专区看到，这里足球、旗帜、球衣、钥匙扣、助威道具等世界杯周边商品琳琅满目。
据了解，本届世界杯将于今年6月11日启幕，而义乌市场从去年四五月份开始就已陆续收到世界杯相关订单。一位潮玩周边店铺的店员告诉《证券日报》记者：“去年上半年开始就有海外客商来咨询相关商品，店铺也早早启动备货，赶在赛事前把各类用品准备到位。”
事实上，作为全球体育周边的重要供应基地，义乌与世界杯早已深度绑定。据义乌体育用品协会估算，2022年卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”几乎占世界杯周边商品市场份额的70%。
依托过往积累的市场优势，本届世界杯期间，义乌的相关订单量有望再上新台阶。一家体育用品店负责人表示，本届订单较上届世界杯增幅明显，整体销量增加超30%。另有商户表示，从去年下半年开始，工厂产能一直在满负荷运转，产量有望创下新高。
与往届相比，本届世界杯周边产品在设计上更趋多元及个性化，精准契合不同消费群体的需求。记者在一家球迷服装店内看到，除了常规的成人球衣外，店内还专门陈列着儿童款球衣、宠物款球衣等特色产品。店铺老板表示：“推出这类个性化产品，主要是为了满足部分球迷携宠应援、全家共享赛事氛围的需求。同时，为了保护产品创意不被抄袭，我们已为相关产品申请了外观设计专利。”
众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜对《证券日报》记者表示，义乌商户呈现出的订单提前爆发、产品多元化创新、知识产权保护意识提升等一系列变化，折射出中国制造“出海”的新趋势。这不仅充分展现了中国供应链的快速响应能力和灵活适配能力，更标志着中国小商品从规模优势向品质、创新与品牌优势跨越。
相关上市公司加强布局
世界杯的热度，不仅点燃了义乌市场，也在资本市场掀起了热潮。据《证券日报》记者不完全统计，近一个月来，深交所和上交所互动平台上已新增超过50条世界杯相关提问。不少上市公司在接受机构调研时也被问及世界杯相关布局。
例如，中国全聚德（002186）（集团）股份有限公司近日在投资者互动平台上表示，公司正结合世界杯热点，研究主题餐饮、场景营销、线上线下（300959）联动等相关活动方案，将适时推出适配消费需求的产品与服务，以提升品牌热度与经营业绩。
除了推出相关产品或服务外，部分企业还以赞助商或供应商的身份深度参与本届世界杯。上海妙可蓝多（600882）食品科技股份有限公司相关负责人此前在接受机构调研时表示，公司已正式成为本届世界杯全球官方奶酪供应商，将借势顶级体育IP，通过线上线下整合营销强化品牌心智，并推出捷捷高、百搭芝士片等定制化新品，精准覆盖观球场景。
在高承远看来，上市公司加码世界杯经济的核心逻辑在于“借势营销”和“全球曝光”。从短期来看，赛事经济将带动相关产品销量增长，直接拉动企业业绩；从长期来看，国际顶级赛事背书还有助于企业打开海外市场、提升品牌溢价，进而在后续的国际竞争中占据更有利的位置。
相关机构人士在接受《证券日报》记者采访时表示：“为进一步抢抓发展机遇，上市公司应立足资本与产业双重优势，做到短期抓订单、长期筑壁垒，在产品侧应注重差异化与高端化升级，在交付端则应通过柔性供应链与全球化产能保障交付能力，以此实现业绩与品牌价值同步提升，构筑长期竞争力。”
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